连年来色小姐，得益于用户生成内容（UGC）的茂密，短视频平台履历了显贵增长。作为用户生成内容的一种景色，来自经典影视作品的“二创”短视频持续大略速即走红，收成大都的流量。

不同于大多以原创为主的UGC，“二创”短视频以既有版权为材料开始进行创作，因而引来了版权领有方——长视频平台的强烈月旦，认为它们可能侵略版权统共者的罕见权柄，在一定进度上窃取了原始作品的不雅众。

“二创”短视频是否如版权方所控诉的那样窃取了需求？它到底对各利益关联方有何本体影响？短长视频平台是否存在竞争关系？各方能否找到一条旅途达成互利共赢？对于这些问题，北京大学光华经管学院博士生杨广鑫、商场营销学系副教会张颖婕、商场营销学系教会刘宏举，在其互助撰写的论文中进行了分析研究。

汇聚视频截图

重心概览

·研究标明，移除这些“二创”短视频大致减少了视频流媒体（长视频）平台上相应完好原始作品需求的3%。换句话说，“二创”短视频是流媒体工作的一又友，而非敌东说念主。

·“二创”短视频不错被视为原始作品的用户生成样本。它们通过提升电视剧的可见性并眩惑感意思意思的不雅众不雅看流媒体工作上的完好内容，从而产生正面的溢出效应。

·研究发现，不雅众更倾向于不雅看评分较高或情节更复杂的电视剧；况兼统一电视剧中，越精彩的分集，受到“二创”需求外溢的影响更大。

·研究也指出，必须琢磨“二创”短视频对创造力潜在的不利影响，因为它可能会贬抑影视行业创作家的激励，从而影响统共这个词行业的改进和发展。

·对于立法或计策制定机构而言，与对新兴商场中荒诞的数字盗版强烈月旦违抗，研究限度缓解了对这些问题的担忧，并为计策制定者在制定不同常识产权保护之间的衡量时提供了提倡。

part01短长视频的爱恨情仇

短视频共享平台，如TikTok和YouTube Shorts，因其丰富的用户生成内容（UGC）而在全球范围内越来越受宽容。在这些平台上，流行电影或电视剧的片断，鄙俚是原始内容的精简版块，代表了一种鄙俚走红的短视频类型——“二创”短视频。在国内的视频共享平台，如抖音和快手上，那些由创作家编著或粗莽复制原始作品制作的“二创”短视频，眩惑了大都不雅众，并在中国乃至全球范围内取得了流行。

鄙俚，“二创”短视频所使用的原始内容，其版权统共者既莫得得到奉告，也莫得得到相应抵偿。在短视频平台快速增长的配景下，这一问题照旧引起了行业利益关联者和政府计策制定者的日益善良。

在波及的各方中，像腾讯视频和爱奇艺这么的主要视频流媒体工作（长视频）平台，它们在版权上参加强大，并提供电影和电视剧完好内容的播放渠说念，十分善良短视频平台的版权侵略。自关联词然，它们可能将“二创”短视频视为其完好内容的替代品。

而对于花消者来说，尤其是如今生计在可贵力执续技术裁汰期间的花消者，有了这么的“二创”短视频，可能愈加不肯像当年那样不雅看完好长度的电影或电视剧。同期，“二创”短视频剧透了部分情节，减少了悬念所能产生的生理刺激，从而贬抑了不雅看原始内容的乐趣。

关联词，行业不雅察者也承认，除了负面的替代效应，“二创”短视频可能也能作为原始版权内容的宝贵补充。这些编著不错向不雅众先容他们不知说念的电影或电视剧，从而眩惑他们通过长视频平台不雅看完好内容。事实上，短视频平台的速即发展使它们成为日益伏击的告白渠说念，这也导致某些长视频平台照旧开动寻求与短视频平台的互助。举例，爱奇艺在2022年7月与抖音签署了版权授权契约，允许抖音上的部分创作家使用原始作品制作“二创”短视频。

因此，无论哪种情况，鉴于用户生成的“二创”短视频的盛大性，量化和意会它们对原始作品需求的影响至关伏击。

现在色小姐，由于穷乏可靠的实证把柄，行业利益关联者之间对于这种影响是无益照旧有利的争议仍然存在。这一研究，但愿贬责这些问题，提供对于短视频平台上的“二创”短视频怎么影响相应原始作品在长视频平台上需求的塌实定量限度和机制性评释注解。

尽管长视频平台可能正际遇流量下跌的困扰，但研究限度裸露，这种下跌可能并非“二创”短视频平直带来的。比拟于短视频平台上繁多其他丰富的替代内容（举例搞笑、音乐跳舞类短视频等），用户生成的“二创”短视频内容可能不是敌东说念主，而是一又友。

part02买卖背后的学术分析

“二创”短视频似乎与盗版有着一样之处。文件照旧研究过盗版对于原始内容的影响，“二创”与盗版究竟有何不同？研究指出，“二创”短视频与盗版视频在对原始内容替代的进度上有一个要害永别。盗版视频是皆备复制原始作品，并在花消者有推测打算阶段的后期（desire & action）作为原始作品的皆备替代品；比拟之下，“二创”短视频是原始作品的不完好或者浓缩版块，鄙俚只包含最眩惑东说念主的部分，因此主要在花消者有推测打算阶段的前期（awareness & interest）影响花消者的家具意志，引发意思意思。此外，与盗版的积极作用主要开始于盗版用户的一又友所不同，“二创”短视频如若产生正向作用，这种需求外溢主要开始于不雅看短视频的用户自己。因此，“二创”短视频的影响，与盗版视频大不交流。

图1: “二创”与盗版的永别

宿舍 自慰

同期，“二创”短视频的影响可能与预报片也不同。尽管它们都展示了部分原始作品，先锋成人电影但预报片是由长视频平台或版权方悉心瞎想的，旨在增多家具需求并幸免泄漏剧情，而“二创”短视频则挑升包含相对完好的故事情节和最好部分。因此，对于预报片影响的实证发现并抗争直适用于“二创”短视频，需要仔细的研究瞎想来测验“二创”短视频对原始作品需求的影响。

由于用户生成内容（UGC）所固有的潜在内素性问题，在实证上笃定“二创”短视频的因果效应具有挑战性。为了克服这一挑战，论文作家期骗波及抖音的外生阻挡事件——在2021年4月，最先500名演员以及70多家大公司和行业组织，抗议短视频平台上的版权侵略，号召抖音等平台积极检测并移除未经授权的电影和电视内容。

值得善良的是，中国长视频平台的一个要害性情是VIP（仅凑合费订阅者可用）和非VIP（对公众免费）内容之间的永别。大多数VIP视频本体上与参与阻挡事件的各方磋商。他们大多由这些阻挡方所制作和分娩，这些阻挡方领有其版权。违抗，非VIP视频却大多来自于一些未参与阻挡的制作方或者其版权甚而是皆备公开的。因此，作为对蚁集阻挡的文告，抖音出乎预念念更多地移除了与VIP内容关联的未授权“二创”短视频。

图2: 抖音指数裸露VIP剧集被更多删除和处理

期骗这种准实际瞎想，论文作家创建了一个为期四个月的面板数据集，网罗了来高傲奇艺的917部电视剧（383部VIP电视剧和534部非VIP电视剧）的逐日不雅看次数，以及标明与每部电视剧关联的“二创”短视频受宽容进度的抖音指数。应用DiD模子，通过比较流媒体工作上付费VIP内容的需求变化与免费非VIP内容的需求变化，来因果量化移除与VIP内容关联的“二创”短视频的影响。

研究限度揭示了“二创”短视频对流媒体工作需求的积极效应。具体来说，实际不雅察到阻挡行动导致原始VIP内容在长视频平台上的不雅看次数大致下跌了3%。

论文作家通过进一步分析发现，“二创”短视频不错被视为原始作品的用户生成样本（User Generated Sample）。它们通过提升电视剧的可见性并眩惑感意思意思的不雅众不雅看流媒体工作上的完好内容，从而产生正面的溢出效应。关联词，这种可见性的提升并不成保证一定会飘摇到长视频平台，“二创”短视频也可能发达一定的替代作用。换句话说，可见性提升仅仅需求外溢的必要条目，花消者诚然更多地深切了原始作品，但他们看了短视频之后可能以为莫得必要调换到长视频平台，是以并非一定会带来积极的需求外溢。

具体来说，花消者可能会评估从短视频平台飘摇到流媒体工作的本钱和收益。进一步的分析揭示，对于评分更高或情节更精彩的电视剧，以及具有十分眩惑东说念主的特定剧集，更有可能发生飘摇。

图3: 不同类型电视剧受“二创”影响的大小

part03达成多方共赢的策略旅途

研究限度标明，抖音上的“二创”短视频对原始电视剧在长视频平台上的不雅看次数有正面影响。这一发现与行业盛大的担忧违抗，即认为这些用户生成的内容会缩小不雅众对原始作品的意思意思。

在权术这一征象时，大众不错把“二创”短视频动作用户生成的样本，是对原始视频作品的补充作用。这些编著鄙俚包含了原始作品中最眩惑东说念主的部分，大略引发不雅众的意思意思心，促使他们去寻找并不雅看完好版块的节目。这种由“二创”短视频引发的“试看”效应，可能会导致不雅众对原始内容产生更大的意思意思。

论文作家还琢磨了“二创”短视频可能对不雅众不雅看行动产生的系统性影响。研究发现，不雅众更倾向于不雅看评分较高或情节更复杂的电视剧；况兼统一电视剧中，越精彩的分集，受到“二创”需求外溢的影响更大。这些原始作品提供的不雅看体验愈加丰富，“二创”短视频带来的部分替代效应无法安闲完好不雅看的诉求，因而更容易发生从短视频到长视频的跳转行动。

图4:分集精彩度与“二创”影响

这一研究也为长视频平台、版权统共者、以及立法或计策制定机构提供了伏击的启示。

尽管“二创”短视频在短期内不错增多原始作品的不雅看次数，但长期来看需要制定合理的策略来均衡用户生成内容的期骗和版权保护。这可能包括与短视频平台的互助，制定平正的内容使用计策，以及配置新的买卖模式来适宜这种新兴的花消趋势和花消者的习尚变化。

研究也可贵到，比拟于在多个流媒体平台上播出的电视剧，独播剧络续了更多来自于“二创”的流量，这标明平台的独家内容策略可能会从用户生成的“二创”短视频中取得更大的益处。

从实行角度来看，这一研究超过了两种平台之间符合互助可能带来的可不雅且可估量的利润，这与经管层实行中短视频平台从长视频平台中窃取流量的“锋利竞争”不雅点相矛盾。

具体来说，流媒体平台不错策略性地提供某些类型的电视剧片断（举例，那些评分较高、可见度较低或包含许厚情节变嫌的作品），并期骗短视频平台上用户生成的“二创”短视频来眩惑不雅众。

而对于立法或计策制定机构而言，与对新兴商场中荒诞的数字盗版强烈月旦违抗，研究限度缓解了对这些问题的担忧，并为计策制定者在制定不同常识产权保护之间的衡量时提供了提倡。

关联词要强调的是，研究也指出了“二创”短视频可能对影视行业带来的长期影响。

诚然“二创”短视频照实为原始作品带来了流量，但它们也有可能跟着技术的推移系统地塑造不雅众的花消偏好。举例，不雅众可能渐渐习尚于通过“二创”短视频来了解节目内容，他们可能更倾向于不雅看某种类型的电视剧，或者不雅看电视剧的特定部分（比如论文中发现的更精彩的部分）。这种花消习尚的改变可能会对原始作品的创作和分娩产生负面影响，对行业组成败坏性挑战。况兼，研究还指出必须琢磨对创造力的不利影响，因为“二创”短视频可能会贬抑创作家的激励，从而影响统共这个词行业的改进和发展。

Reference：Guangxin Yang， Yingjie Zhang， Hongju Liu (2024) Frontiers: Pirating Foes or Creative Friends? Effects of User-Generated Condensed Clips on Demand for Streaming Services. Marketing Science 43(3):469-478. (Lead Article)

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刘宏举，北京大学光华经管学院教会，博士生导师，现任商场营销学系主任，信息中心主任。刘宏举教会本科毕业于北京大学数学科学学院，并取得威斯康星大学数学硕士和筹画机科学硕士，以及芝加哥大学MBA和商场营销学博士。多篇研究限度发表于Journal of Marketing Research， Marketing Science， 和MIS Quarterly等国外顶级学术期刊。

张颖婕，北京大学光华经管学院商场营销系副教会。本科毕业于清华大学，取得筹画机科学与经济学双学位，于2018年在好意思国卡内基梅隆大学（Carnegie Mellon University）取得博士学位。毕业后曾赴任于好意思国德州大学达拉斯分校。在国外顶级学术期刊发表多篇论文，包括Marketing Science， MIS Quarterly，Information Systems Research等。多次取得国外顶会的最好论文奖，并取得信息经管领域国外最好博士论文奖（2019 INFORMS ISS Nunamaker-Chen Dissertation Award）。主执多项国度当然科学基金名堂。