在数字化金融波浪中一度被视为行业改良者的直销银行美国唐人社，近期却遇到了前所未有的挑战。继民生银行岁首晓谕直销银行“缩编”后，这一趋势似乎按下了加快键。

仅7月份前后，就有汉口银行、哈密市买卖银行、东莞银行三家银行晓谕罢手旗下直销银行业务。据风口财经不所有统计，直销银行从巅峰技巧的上百家，现在已缩减至不足20家。

“直销银行和手机银行的功能和资源相易，工作同质化严重，用户对直销银行业务不熟习皆会影响直销银行的业务发展。”博通盘考金融行业资深分析师王蓬博示意。有分析东说念主士觉得，随入辖下手机银行功能越来越完善，被整合是在所不免的。

半个月内三家银行“缩编”

直销银行一度是买卖银行线上布局的紧迫邦畿，如今提到直销银行，好多东说念主对此示意比较生分。

直销银行是指不诞生线下网点，由银行搭建“纯互联网平台”，依托此平台整合本身存贷汇业务、投资欢跃家具等工作。与个东说念主网银比较，直销银行冲突了本行账户局限，可向他行用户盛开。

2013年，我国直销银行崇拜起步。过去7月，民生银行建设了直销银行部；次年2月，民生银行直销银行崇拜上线，成为国内首家直销银行。尔后，直销银行一度受到行业追捧，越来越多的银行加入，巅峰技巧数目曾超百家。《2019年中国电子银行拜访施展》泄漏，肆意2019年10月，寰宇共有直销银行116家，其中参与主体多为城、农商行和农信社。

不外旷日历久，2017年开动，多家国有行和股份行等主流大行纷纷开动对旗下的直销银行渠说念进行调度，直销银行APP接踵与信用卡APP、资产惩处APP等整合。

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民生银行直销银行整合公告

进入2023年美国唐人社，民生银行晓谕松开直销银行业务邦畿后，中小银行加快除去该赛说念，仅6月28日至7月11日半个月的时天职，就有汉口银行、哈密市买卖银行、东莞银行3家银行晓谕罢手旗下直销银行业务。

汉口银行7月9日关停驻线该行的直销银行APP，洽商业务已迁徙至手机银行APP。哈密市买卖银行7月11日起罢手“哈密商行直销银行”微信公众号的运营职责。同期，该即将沿途功能和工作迁徙至手机银行APP中。6月28日，东莞银行直销银行APP从各大利用商店下线，并罢辖下载和功能更新，东莞银行直销银行也无法注册、登录及使用。

据风口财经不所有统计，年内至少有19家银行晓谕下架直销银行APP工作或是松开洽商渠说念。

直销银步履何接连关并？

仍是一度光芒的直销银行APP，为何时常被关并？

多家银行的调度公告均泄漏，对直销银行进行关停或整合的原因主如果为了“更好地普及欢跃业务工作体验”、向客户“提供更丰富的家具”及“更优质方便的金融工作”等。

汉口银行直销银行APP下架时，诸多用户反馈，在使用该行直销银行APP的经由中，存在功能响应不足时、通信十分、使用卡顿等问题。

汉口银行公告

同期，风口财经暖热到，香港奇案之强奸以家具布局为例，直销银行功能一般遮掩入款、欢跃、基金、保障、贵金属、贷款、生计工作等。这意味着，直销银行APP与母行手机银行APP功能重合度较高，对用户来说慢慢失去蛊卦力。

湖南银行直销银行洽商业务

“银行打造直销银行平台，当先是为了冲突传统实体网点抑遏，增多线上渠说念的获客才调，以及通过线上平台提高业务办理的便利进程。”博通盘考金融业资深分析师王蓬博示意，连年来跟着银行零卖数字化转型的不断深刻，手机银行发展赶紧、功能日趋完善，直销银行和手机银行的功能和资源相易，工作同质化严重，用户对直销银行业务不熟习皆会影响直销银行的业务发展。此外，直销银行要濒临互联网金融家具的竞争，关于银行来讲，整合成一个单一APP也能圣洁本钱。

被关停、整合是势在必行

从现有直销银行来看，主要有两种款式，一种是直销银行当作母行部门或团队，依靠母行资源发展；另一种是向主宰机关申领抓照，以孤独法东说念主运营。如中信银行和百度连合发起的百信银行，是国内第一家法东说念主直销银行。

记者在手机利用商店检索发现，肆意现在，仍上架的直销银行APP不足20个，且多为城、农商行旗下直销银行，如重庆农商行、湖南银行、晋商银行、自贡银行等。王蓬博示意，这主如果为了弥补城农商行线下网点不足等短板，冲突地域抑遏，补充各异性客群。

针对现在现有孤独法东说念主的直销银行，王蓬博示意，孤独法东说念主化直销银行思要脱颖而出，光有孤独法东说念主经验还不够，改日怎样给客户提供更有价值的家具和工作，才是影响直销银行能否容身的紧迫身分。

易不雅分析金融行业高档盘考照拂人苏筱芮觉得，料到直销银行的发展空间，一方面可充分借助母行资源，找准市集定位与母行协同；另一方面，可尝试探索特点化、各异化发展款式与家具开采，在诸如场景渠说念、客群分层等方面变成错位竞争。

不外，在苏筱芮看来，直销银行业务也并非银行的必选项，在手机银行深化发展的配景下，银行机构也需要掂量干预产出比，若直销银行业务赓续不达预期可遴荐毁灭，将更多资源元气心灵鸠合在现有主业上。

以至有分析东说念主士觉得，非孤独法东说念主的直销银行，这一业务改日迎来整合下架是势必趋势。

风口财经记者 王雪美国唐人社